O rebranding de um posto é um dos momentos mais críticos — e mais oportunos — da vida de um negócio de combustível. Neste case, mostramos como uma rede de 4 postos no Centro-Oeste migrou de bandeira branca para uma distribuidora nacional, com todo o processo de adequação visual executado pela Petrol Group.
O desafio
A rede tinha 4 postos com identidade visual própria bem estabelecida localmente, mas enfrentava crescente pressão competitiva de postos de marca nacional. O contrato com a distribuidora nacional foi assinado — e junto veio a obrigação de implementar o manual visual completo da marca em 90 dias.
A solução da Petrol Group
A Petrol Group fez a análise do manual da distribuidora e identificou os elementos prioritários para aprovação: testeira, totem de preços, comunicadores de bomba, uniformes e fachada da conveniência. Desenvolvemos o projecto de adaptação específico para cada posto (cada um tinha dimensões diferentes), procuramos e contratamos os fornecedores certificados pela distribuidora, e coordenamos a execução para que os 4 postos ficassem dentro do prazo.
O resultado
Todos os 4 postos foram aprovados pela distribuidora no prazo. O volume de abastecimento cresceu 22% nos primeiros 3 meses pós-rebranding — parcialmente pelo efeito novidade e parcialmente pelo tráfego do programa de fidelidade da distribuidora.
O que este case ensina
Este projecto demonstra que uma transformação visual completa vai muito além de pintura e logo novo. Quando a identidade visual e a arquitectura trabalham juntas, o resultado é um negócio que se posiciona de forma completamente diferente no mercado. Veja mais casos no nosso portfólio de projetos.
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