O design pack — ou pacote de identidade visual completo — é o conjunto de elementos gráficos e normativos que define como o posto de gasolina se apresenta visualmente em todas as superfícies. É o documento que garante consistência entre o totem, a testeira, os uniformes, os comunicadores de bomba e a fachada da conveniência — mesmo que cada peça seja executada por um fornecedor diferente. A Petrol Group desenvolve design packs para postos há 25 anos.
O que um design pack de posto completo inclui
Manual de identidade visual — logotipo em todos os formatos, paleta de cores com valores RAL/Pantone/CMYK/HEX, tipografia principal e secundária, grid de aplicação em diferentes superfícies, usos correctos e incorrectos. Especificação de materiais — tipo de ACP, espessura, acabamento Kynar vs poliéster para cada elemento, especificação de vinil, especificação de LED. Projecto de aplicação por peça — testeira (dimensionamento, detalhamento construtivo), totem de preços (gabarito de posicionamento e dimensionamento), comunicadores de bomba (tamanho por modelo de dispenser), uniformes (especificação de cor, bordado, faixas reflectivas). Guia de comunicação visual operacional — como aplicar promoções, como comunicar preços, onde colocar comunicação temporária sem violar a identidade.
Quanto custa um design pack de posto
Para um posto convencional (sem rede): R$ 8.000-18.000 para o desenvolvimento do design pack completo. Para uma rede de 5+ postos: R$ 15.000-35.000 (o custo por unidade cai com a escala). Para postos que precisam aprovar o design pack junto a uma distribuidora: inclua 2-3 rodadas de revisão no escopo — distribuidoras têm critérios específicos que podem exigir ajustes.
Quando contratar: antes ou depois da obra?
Sempre antes. O design pack define as dimensões das peças de comunicação visual — e essas dimensões afectam o projeto de cobertura (pé-direito para encaixe do totem), a posição dos postes de iluminação (para não obstruir testeiras) e a estrutura da fachada da conveniência. Criar o design pack depois da obra pronta é adaptar a identidade ao que foi construído — o resultado nunca é o mesmo.
Perguntas frequentes sobre design pack
Design pack é o mesmo que manual de marca?
O manual de marca define a identidade (logo, cores, tipografia). O design pack vai além — inclui as especificações técnicas de como aplicar em cada superfície física do posto. O design pack pressupõe um manual de marca já existente.
O design pack de posto precisa ser aprovado pelo órgão ambiental?
Não directamente. Mas se o posto for de bandeira, o design pack precisa ser aprovado pela distribuidora. Se estiver em área de protecção visual (centro histórico, APA), a comunicação visual pode precisar de aprovação do órgão de patrimônio ou da prefeitura.
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