El logo de la estación de servicio tiene que funcionar en condiciones que la mayoría de los logos no enfrenta: visto a alta velocidad a 200 metros, iluminado de noche en una cenefa de 20 metros, comprimido en un topper de surtidor de 30 cm y ampliado en uniformes. Petrol Group desarrolló o adaptó logos para cientos de estaciones en Brasil y en el exterior.
Principios del logo para una estación de servicio
Legibilidad a distancia: el logo debe poder leerse a 100-200 metros en el tótem. Las tipografías con serif fino o con detalles complejos desaparecen. Simplicidad: máximo 2 o 3 colores, símbolo simple y nombre legible. Versatilidad: debe funcionar en blanco y negro, monocromático, sobre fondo oscuro y claro. Diferenciación: no puede confundirse con otras banderas — especialmente las grandes (Shell, Ipiranga, BR).
Versiones necesarias del logo
Versión completa (símbolo + nombre), versión solo símbolo (para espacios pequeños), versión horizontal y vertical, versión sobre fondo oscuro y claro, y versión monocromática (para bordados en los uniformes). Sin esas versiones, la aplicación visual de la estación será siempre improvisada. Vea un ejemplo en la marca de la Estación Pandolfi, en Francisco Beltrão/PR (Brasil), aplicada en la cenefa, en los tótems y en la fachada de la tienda de conveniencia.
Errores comunes en el logo de una estación
Degradados que desaparecen en el bordado de los uniformes; sombras y efectos 3D que no funcionan en ACP; tipografía fina que se pierde en la cenefa iluminada; y lo más grave: un logo desarrollado solo para digital (estático) sin pruebas en las aplicaciones físicas de la estación.
Preguntas frecuentes
¿Necesito registrar el logo de la estación como marca?
Se recomienda para estaciones que tienen intención de expandirse o formar una red. El registro de marca ante el organismo de propiedad intelectual de su país garantiza la exclusividad de uso en ese país; consulte las reglas del organismo correspondiente.
Vea: identidad visual para estaciones, manual de marca y el diseño de Petrol Group.
