El design pack — o paquete completo de identidad visual — es el conjunto de elementos gráficos y normativos que define cómo se presenta visualmente la estación de servicio en todas sus superficies. Es el documento que garantiza la coherencia entre el tótem de precios, la cenefa de la marquesina, los uniformes, los toppers de surtidor y la fachada de la tienda de conveniencia — incluso si cada pieza la ejecuta un proveedor diferente. Petrol Group desarrolla design packs para estaciones de servicio desde hace 29 años.
Qué incluye un design pack completo para estación de servicio
Manual de identidad visual — logotipo en todos los formatos, paleta de colores con valores RAL/Pantone/CMYK/HEX, tipografía principal y secundaria, grilla de aplicación en diferentes superficies, usos correctos e incorrectos. Especificación de materiales — tipo de ACP, espesor, acabado Kynar vs. poliéster para cada elemento, especificación de vinilo, especificación de LED. Proyecto de aplicación por pieza — cenefa (dimensionamiento, detalle constructivo), tótem de precios (plantilla de ubicación y dimensionamiento), toppers de surtidor (tamaño por modelo de surtidor), uniformes (especificación de color, bordado, bandas reflectantes). Guía de comunicación visual operativa — cómo aplicar las promociones, cómo comunicar los precios, dónde colocar comunicación temporal sin violar la identidad. Vea un ejemplo en el proyecto de la Estación Líder, en Itabuna/BA (Brasil), desarrollado dentro de la estandarización de la Rede Líder.
Cuánto cuesta un design pack para estación de servicio
El valor depende del alcance y de si se trata de una estación individual o de una red: para una red de 5 o más estaciones, el costo por unidad cae con la escala. Para las estaciones que necesitan aprobar el design pack con una distribuidora: incluya de 2 a 3 rondas de revisión en el alcance — las distribuidoras tienen criterios específicos que pueden exigir ajustes. Consulte a Petrol Group para recibir un presupuesto según el tamaño de su proyecto.
Cuándo contratarlo: ¿antes o después de la obra?
Siempre antes. El design pack define las dimensiones de las piezas de comunicación visual — y esas dimensiones afectan el proyecto de la marquesina (altura libre para el encaje del tótem), la ubicación de los postes de iluminación (para no obstruir las cenefas) y la estructura de la fachada de la tienda de conveniencia. Crear el design pack después de terminada la obra es adaptar la identidad a lo que se construyó — el resultado nunca es el mismo.
Preguntas frecuentes sobre el design pack
¿El design pack es lo mismo que el manual de marca?
El manual de marca define la identidad (logotipo, colores, tipografía). El design pack va más allá — incluye las especificaciones técnicas de cómo aplicarla en cada superficie física de la estación. El design pack presupone un manual de marca ya existente.
¿El design pack de una estación de servicio necesita ser aprobado por el organismo ambiental?
No directamente. Pero si la estación está abanderada, el design pack debe ser aprobado por la distribuidora. Si está en un área de protección visual (centro histórico, área protegida), la comunicación visual puede necesitar la aprobación del organismo de patrimonio o de la municipalidad.
Conozca nuestro servicio completo de identidad visual para estaciones de servicio. Vea también: manual de marca para estaciones de servicio.
