El tótem de la estación de servicio es el primer elemento de comunicación visual que se ve a distancia: puede verse a 200 a 500 metros, según la ubicación y la altura. Es la “marca de territorio” de la estación. Petrol Group ha proyectado y ejecutado cientos de tótems en todo Brasil.
Tipos de tótem para estación de servicio
Tótem de precios: muestra el precio de cada combustible. En Brasil, la ANP exige exhibirlo en un lugar visible desde la vía; en otros países, la obligación de mostrar los precios en forma clara y visible viene de la normativa de combustibles o de defensa del consumidor, así que verifique la regla del suyo. Puede ser digital (cartel LED con precios que se actualizan a distancia) o estático (impreso). Tótem de identificación de bandera: el cartel alto (pylon sign) con la marca de la petrolera (en Brasil, por ejemplo, Shell, Ipiranga o BR). Altura: de 6 a 15 metros, según el manual de la bandera. Tótem propio (bandera blanca): personalizado con la identidad visual de la estación. Conozca el servicio de tótem para estación de servicio.
Materiales y especificaciones
Caja del tótem: ACP (panel de aluminio compuesto, también llamado ACM) con núcleo de PE, de 4 mm de espesor, con acabado Kynar para una durabilidad de más de 15 años. Alternativa económica: policarbonato con iluminación interna, de menor costo pero con una vida útil de 5 a 8 años. Estructura: tubo de acero al carbono galvanizado, dimensionado por el calculista estructural para resistir el viento local. Vea un ejemplo en el tótem de ACM del Auto Posto ABC, en Minas Gerais (Brasil).
Altura reglamentaria
No existe una regla única para la altura del tótem: en general depende de las normas municipales de edificación y de publicidad. Verifíquela con la municipalidad antes de ejecutar. Las petroleras suelen especificar alturas de 8 a 12 metros para el tótem de identificación en sus manuales de imagen.
Preguntas frecuentes
¿El tótem digital de precios vale la inversión?
Para las estaciones que cambian los precios con frecuencia (a diario, en algunos casos), sí: el costo de imprimir los paneles de precios en cada cambio supera el costo del cartel digital en 18 a 24 meses.
Vea también: la importancia del tótem y la comunicación visual completa.
